31-10-2006

Coca-Cola zero maistuu hyvälle ilman kaloreita
Sinebrychoff ja Coca-Cola Finland lanseeraavat aidolle kolalle maistuvan Coca-Cola zeron Suomeen marraskuussa. Kevytjuoma Coca-Cola zero maistuu yhtä täyteläiseltä kuin perinteinen Coca-Cola mutta sisältää energiaa vain 0,3 kilokaloria desilitrassa.

Coca-Cola zero vapauttaa miehet juomaan kevytkolaa, sillä nyt maun ja kalorittomuuden välillä ei tarvitse valita. Tutkimusten mukaan erityisesti miehet eivät halua tinkiä mausta edes keveyden nimissä, minkä vuoksi miesten kevytjuomakulutus on selkeästi vähäisempää kuin naisten.

Marraskuun alussa kauppoihin tuleva Coca-Cola zero poikkeaa kaikista aiemmista kevytjuomista, sillä se on kehitetty erityisesti 20–35-vuotiaille miehille. Sokerijuomien kulutus on vielä kevytjuomien kulutusta suurempaa – miehistä peräti 67 prosenttia juo yhä vain sokerilla makeutettuja virvoitusjuomia. Lanseerausta edeltäneissä kuluttajatutkimuksissa miehet raportoivat Coca-Cola zeron maistuvan perinteiselle Coca-Colalle, ei kevytjuomalle. Myös persoonaltaan uutuus erottuu muista juomista vahvalla maskuliinisuudellaan.

Miehet ovat vähemmän valmiita tinkimään kaloreista maun kustannuksella kuin naiset, ja vain kolmannes miehistä juo kevytjuomaa. Zero on kevyt ja sokeriton mutta ei tee kompromisseja maun suhteen.

”Äijäkolaksi kutsuttu zero on ollut erityisesti Australiassa suurmenestys – siellä ensimmäisen kuukauden aikana myytiin yli miljoona pulloa Coca-Cola zeroa”, kertoo tuotepäällikkö Raisa Varsta Coca-Cola Finlandilta.

Coca-Cola zero on Suomen suurin elintarvikealan lanseeraus vuosikymmeniin. Coca-Cola Finland teki vastaavan kokoluokan lanseerauksen viimeksi vuonna 1982, kun Coca-Cola light tuli markkinoille. Coca-Cola zero lanseerataan Suomessa seitsemäntenä maana maailmassa Australian,Yhdysvaltojen, Norjan, Saksan, Espanjan ja Englannin jälkeen.

Coca-Cola zeron lanseeraus kohdistetaan miehille, ja viestinnässä on vahvan maskuliininen, miehiä puhutteleva sävy.

Kevytjuomien osuus kasvoi viime vuonna lähes kolmannekseen koko virvoitusjuomamyynnistä, vaikka osa suomalaisista ei juo lainkaan kevytjuomia. Coca-Cola zeron lanseerauksella tavoitellaan paitsi miesten kevytjuomakulutuksen kasvua myös piristysruisketta koko virvoitusjuomamarkkinaan. Coca-Cola zero -lanseerauksen arvioidaan kasvattavan virvoitusjuomamyyntiä jopa seitsemällä prosentilla.

Coca-Cola Finland uskoo kevytjuomien suosion kasvavan edelleen, sillä kansainvälinen maku-ja makeutusaineosaaminen kehittyy vauhdilla ja juomat vastaavat entistä paremmin kuluttajien makuodotuksiin.

COCA-COLA ZERO

Ainekset:
vesi, hiilidioksidi, väri (E150d), happamuudensäätöaineet (E338,E331), makeutusaineet (aspartaami, asesulfaami k), aromit (mm. kofeiini), säilöntäaine (E211), kasvisuutteet.

100ml juomaa sisältää:
Energiaa 1,4 kcal/0,3 kJ
Proteiinia 0g
Hiilihydraatteja 0g
Rasvaa 0g
Natriumia 0g

www.thezeromovement.com

Äijähenkinen www.zeroismore.fi aukeaa 6.marraskuuta.